Тот факт, что молодые люди потребляют меньше вина и что их интерес к этому напитку действительно очень низок, должен обеспокоить сектор. И все это в стране, которая является крупнейшим производителем вина в мире и которая не может остановить снижение потребления вина в знаменитом поколении Z.
По имеющимся данным, только от 6 до 10% молодых людей в возрасте до 35 лет употребляют вино хотя бы раз в месяц. И самое тревожное, что у них нет никакого интереса к этому напитку. А дело в том, что наибольшее потребление вина в настоящее время приходится на людей старше 50 лет. Это сегмент, в котором качество все больше отдается приоритету количеству.
Хотя снижение потребления алкоголя среди молодежи закрепляется, случай пива является исключением. Так же обстоит дело и с миром джинов, которые, несмотря на высокое содержание алкоголя, все еще в моде. В случае пива не наблюдается значительного увеличения потребления. Рост за последний год составил всего 0,7%, но он консолидируется как напиток для молодежи и как напиток для общения.
Полезные и энергетические напитки выигрывают битву за потребление вина среди молодежи
Значительный рост потребления напитков обусловлен энергетическими напитками и чайным грибом. Последний как полезный напиток в нише, которая продолжает проникать на рынок и уже достигает 5% испанских домов.
Ситуация с энергетическими напитками уже вызывает тревогу. В настоящее время их потребляют 40% молодежи. Эта проблема вызывает тревогу из-за последствий, которые она может оказать на здоровье.
Хотя винный сектор в какой-то момент пытался, плохие кампании и стратегии по увеличению потребления вина среди молодежи не сработали. Очень традиционный сектор, одержимый просвещением в мире вина, а не получением удовольствия, как это делают крупные пивоварни, отталкивает и пугает новых потребителей вина. Неспособность этого сектора воспитывать удовольствие привела к тому, что его стали рассматривать как напиток, далекий от ценностей этого сектора общества. И хотя некоторые считают, что проблема в цене, в Испании цены очень разнообразны, и большинство из них имеют отличное качество.
